L’année 2023 restera comme une année difficile pour le marché immobilier, marquée par un déclin notable des opérations de construction et de transactions de biens existants. Cette situation a eu une influence directe sur les ventes d’équipements électroménagers, en particulier pour les équipements intégrables qui sont fortement liés aux mouvements sur le marché immobilier. En conséquence, une diminution des ventes de ce segment de 3,9% a été enregistrée, une baisse plus prononcée que celle observée dans les autres secteurs de l’électroménager.
L’ombre portée par le suréquipement du marché, datant de l’ère de la Covid-19, a également contribué au ralentissement du secteur de l’électroménager en 2023. Durant la période de confinement, un grand nombre de ménages avaient investi dans l’amélioration de leur confort domestique. Cette flambée d’achats a entraîné une saturation du marché, notamment dans le domaine du petit électroménager.
Même si le marché de l’électroménager s’est contracté de 2,2% par rapport à 2022, avec 63 millions d’appareils vendus en 2023, il y a des variations significatives dans les performances des différents segments. Alors que les ventes de gros électroménager ont connu une baisse de 3,6% en valeur, le petit électroménager a maintenu une stabilité étonnante, symbolisant le caractère diversifié de ce marché.
Il est intéressant de noter que l’Italie fait exception à cette tendance à la baisse. En effet, des mesures de soutien gouvernementales y ont stimulé le marché, soulignant l’influence significative des politiques publiques sur la santé des secteurs économiques, y compris l’électroménager.
Entre les turbulences du marché immobilier et les effets d’un suréquipement précédent, le secteur de l’électroménager traverse une phase d’ajustement qui aura probablement des répercussions à long terme. Les années à venir montreront comment le marché parviendra à équilibrer ces défis et à envisager une nouvelle croissance.
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