Aux États-Unis, Google se retrouve une nouvelle fois sous les projecteurs judiciaires avec un procès antitrust intenté par le ministère de la Justice (DOJ) et plusieurs États. Les plaignants accusent le géant de la tech d’abus de position dominante sur le marché de la publicité en ligne, perturbant ainsi la concurrence et provoquant une hausse des prix pour les annonceurs.
Le DOJ allègue que Google a mis en œuvre des pratiques déloyales pour conserver sa suprématie, augmentant les coûts pour les annonceurs tout en réduisant les profits des éditeurs de sites. Selon les plaignants, sans ces pratiques, les prix seraient plus compétitifs et les outils publicitaires plus innovants.
Si le tribunal donne raison au DOJ, Google pourrait être contraint de céder une partie de ses activités publicitaires, une décision qui pourrait réformer en profondeur l’industrie technologique. Ses concurrents, notamment les grandes entreprises de médias et les plateformes de vente en ligne, pourraient bénéficier de ce démantèlement.
Ce procès est attentivement suivi par les autorités antitrust d’autres pays, notamment en Europe. Un verdict défavorable à Google pourrait intensifier les efforts de régulation à l’encontre d’autres géants technologiques mondiaux comme Meta, Amazon ou Apple.
Il est essentiel de rappeler que Google tire l’essentiel de son chiffre d’affaires de la publicité, cette dernière représentant près de 78 % de ses revenus annuels. Le modèle économique de Google repose sur un écosystème publicitaire complexe où l’entreprise contrôle aussi bien les transactions que la diffusion des publicités, assurant ainsi une part importante des dépenses publicitaires.
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